3 maneiras de criar conteúdo compatível com dispositivos móveis

Não é segredo que o tráfego móvel continua a subir. Segundo Statista, em 2016, 43,6% de todo o tráfego de sites em todo o mundo foram gerados por dispositivos móveis, ante 35,1% no ano anterior. E o gráfico abaixo do relatório de uso móvel de 2017 da  comScore mostra que o celular agora superou o uso de computadores. 

E o gráfico abaixo do relatório de uso móvel de 2017 da comScore mostra que o celular agora superou o uso de computadores.

Apesar desse amplo uso de dispositivos móveis, alguns profissionais de marketing ainda não otimizarseus sites, anúncios e imagens para o sucesso em dispositivos móveis. Aqui estão três maneiras de garantir que você esteja pronto para enfrentar o mundo do marketing de dispositivos móveis de 2017.

1. Otimizar texto

Para criar conteúdo compatível com dispositivos móveis, primeiro você precisa entender como as pessoas leem conteúdo em dispositivos móveis. Existem algumas diferenças importantes entre a leitura na área de trabalho e a leitura móvel.

Padrões de Leitura

Os dois padrões de visualização a seguir foram geralmente aceitos para leitura na área de trabalho com base em pesquisas:

1. O ” triângulo dourado  é o padrão de exibição no qual os espectadores olham principalmente para o canto superior esquerdo de uma página ou site de um mecanismo de pesquisa. O princípio resultou de estudos de rastreamento ocular nos quais a maioria dos movimentos oculares rápidos abrange um padrão triangular.

2. O ” padrão em forma de F ” é um padrão de leitura mais popular, no qual os usuários olham para o topo, da esquerda para a direita, para baixo, da esquerda para a direita novamente e depois para baixo. Faz a forma de um ‘F’ em estudos de rastreamento ocular. Esse padrão não se aplica aos leitores móveis porque não há espaço na tela suficiente para merecer tais movimentos verticais e horizontais. 

Padrão de leitura online comum.  Fonte: Grupo Neilsen Norman

Como mostra a imagem abaixo, os usuários dão 68% de sua atenção ao centro e à metade superior de um site para celular e 86% aos dois terços superiores. Qualquer coisa abaixo deste ponto na tela raramente é visualizada; no entanto, é uma prática recomendada otimizar todo o seu conteúdo. 

Lendo padrões em uma tela móvel.  Fonte: brigsby.com.

Práticas recomendadas para redação móvel

Para garantir que seu conteúdo tenha o maior impacto possível, siga estas etapas:

1.  Título : seu título deve ser curto para não ocupar a maior parte da tela do dispositivo. O CoSchedule sugere que as manchetes com cerca de 6 palavras obtenham a maior quantidade de cliques. O Emotional Marketing Value Headline Analyzer também obtém títulos mais curtos (até 5 palavras), os mais altos. Você também pode testar a usabilidade do seu título em um dispositivo móvel com  o analisador de títulos do CoSchedule . Usamos o analisador no título deste blog com o seguinte resultado: 

Você também pode testar a usabilidade do seu título em um dispositivo móvel com o analisador de títulos do CoSchedule.

Seu título para celular também deve despertar o interesse do usuário e fornecer uma indicação clara do que esperar do seu conteúdo.

1.  Resumo : alguns profissionais de marketing são grandes fãs ao incluir um resumo na parte superior de suas postagens. Considere isso um TLDR (“muito longo, não leu”) para a parte superior do seu conteúdo. Você também pode incorporar um estilo de resumo em seu primeiro parágrafo, descrevendo claramente o que o leitor aprenderá com a peça.

2.  Corpo: use “chunking” para facilitar o consumo de seu conteúdo para celular. Chunking é a prática de agrupar conteúdo relacionado em “pedaços” facilmente digeríveis ou grupos. Abaixo está um exemplo de como são os sites para celular sem chunking (à esquerda) e com chunking (à direita). 

Use "chunking" para facilitar o consumo de seu conteúdo para celular.  Fonte: Sprout Social.

Use as seguintes ferramentas para dividir seu conteúdo:

  • Imagens
  • Estilo (itálico, negrito)
  • Subtítulos
  • Espaço em branco
  • Parágrafos curtos
  • Sumário 

Use palavras mais curtas

Além disso, convém considerar palavras mais curtas e precisas em seu conteúdo para celular. De acordo com o QuickSprout, aqui estão algumas das palavras que você pode simplificar em todo o seu conteúdo – não apenas no celular. Existem também muitas frases com palavras que você pode simplificar. Aqui está uma lista de 50 das frases mais usadas e suas alternativas mais simples de Daily Writing Tips. O aplicativo Hemingway é uma ótima ferramenta para ajudar você a simplificar seu conteúdo dessa maneira e muito mais. 

2. Otimize imagens e vídeos

Como vimos nos exemplos de conteúdo em blocos, as imagens são uma ótima maneira de tornar seu conteúdo mais ‘legível’ em dispositivos móveis. Captura de tela, gráficos, memes e mais adicionam um toque visual ao seu conteúdo que mantém os usuários interessados. Mas há um problema: suas imagens devem ser otimizadas para dispositivos móveis. Caso contrário, eles poderiam ocupar muito espaço ou ficar ilegíveis. 

Estudos de rastreamento ocular para imagens

Estudos mostram que os usuários móveis veem as imagens mais do que o texto. (Nota: KG significa Knowledge Graph – os resultados da entidade, os painéis e o resumo do carrossel são fornecidos pelo Google.)

Os usuários móveis estudam o texto sobre a cópia.  Fonte: NCBI.

Esta imagem mostra que os olhos de um usuário são atraídos para imagens sobre texto. Intenção, consulta, conteúdo, relevância e localização são irrelevantes para o princípio de que o olho humano é atraído por imagens. Isso pode ser bom ou ruim. É bom que suas imagens aumentem sua argumentação ou exponham seu argumento; é ruim se eles estão simplesmente distraindo. Para obter melhores resultados, ofereça suas informações mais valiosas diretamente após uma imagem em dispositivos móveis e computadores. 

Tempos de carregamento e imagens

Os tempos de carregamento são um dos principais fatores decisivos para os usuários que se envolvem com seu conteúdo ou retornam aos resultados da pesquisa. Você precisa que os usuários vejam seu conteúdo rapidamente, e o tempo de carregamento lento é prejudicial a essa causa. Aqui estão algumas dicas para garantir que suas imagens sejam carregadas rapidamente:

  • Usar compactação : a compactação permite diminuir seus arquivos grandes sem comprometer a aparência. Ferramentas como o TinyJPG são ideais para garantir que isso seja feito corretamente.
  • Experimente as ferramentas de redimensionamento responsivo: falaremos mais sobre a capacidade de resposta do site mais tarde, mas se houver imagens responsivas na sua lista, ferramentas como lyDisplay podem ajudar.
  • Crie imagens pré-otimizadas : existem muitas ferramentas disponíveis que criam imagens pré-otimizadas para e-mails, mídias sociais, sites e muito mais. Experimente uma ferramenta como o Canva para começar.

Pode parecer uma idéia simples, mas você sempre deve executar seu conteúdo (incluindo imagens) através de um processo de visualização. Use seu dispositivo móvel para verificar se você possui espaço em branco suficiente para manter o conteúdo legível. Tente se imaginar como o usuário final. Deseja ler e visualizar a maior parte do conteúdo e das imagens na página? As imagens têm um objetivo claro?

Otimizando vídeos

35% dos usuários de celular assistiram a mais vídeos no ano passado do que no ano anterior. E 36% disseram que assistiram a vídeos com duração de cinco minutos ou mais todos os dias. Se você deseja incentivar os usuários de celular a assistirem seus vídeos, siga estas duas dicas. 

  • Criar texto legível: primeiro, verifique se o texto em seus vídeos é legível em dispositivos móveis. Em seguida, verifique se você tem uma transcrição do vídeo para aqueles que preferem ler versus assistir. Isso também ajudará você a aumentar o valor de SEO da sua página. Muitos usuários reproduzem vídeos sem o áudio. De fato, 85% dos vídeos no Facebook são reproduzidos sem som. Verifique se o seu vídeo faz sentido sem ele.
  • Otimize sua tecnologia : incorporando serviços de hospedagem de vídeo de terceiros, como YouTube ou  Vimeo, no seu site, você pode garantir taxas de bits, compactação e muito mais já otimizados. Se você optar por hospedar seu próprio vídeo, invista em uma ferramenta paga como o Wistia ou use o HTTP Live Streaming da Apple . 

3. Otimize o design

Você pode estar pensando que deixaríamos este de fora. Afinal, não são imagens e palavras o que constitui design? A resposta não é completamente . Você precisará seguir algumas etapas no lado técnico para fazer o conteúdo móvel funcionar. 

Design Responsivo

Mencionamos brevemente isso antes, mas o que isso realmente significa? Alguns profissionais de marketing equiparam incorretamente design móvel a design responsivo; mas eles não são os mesmos. O design responsivo deve ser usado em todas as plataformas. Isso significa que, conforme os tamanhos das telas mudam, seu conteúdo muda para caber neles. Veja esta imagem (no site do Boston Globe em diferentes plataformas) como um exemplo: 

O design responsivo deve ser usado em todas as plataformas.  Isso significa que, conforme os tamanhos das telas mudam, seu conteúdo muda para caber neles.

Barras laterais inúteis

Na área de trabalho, as barras laterais podem ser uma ótima maneira de facilitar a jornada do comprador e melhorar a experiência do usuário. Em dispositivos móveis, no entanto, eles são simplesmente uma distração. Geralmente ele é empurrado para a parte inferior da página e raramente é usado.

Portanto, a menos que você possa criar uma barra lateral sofisticada como o  Google , provavelmente é melhor removê-la totalmente para usuários móveis. Consulte este blog do CrazyEgg para obter mais informações.

Os menus de navegação e outros elementos no site da área de trabalho também podem precisar do mesmo destino. Mais uma vez, experimente seu site e veja o que é valioso – e o que precisa ser feito. 

Páginas para celular aceleradas (AMP)

Embora elas ainda não tenham sido amplamente testadas ou amplamente adotadas, as páginas AMP podem ajudá-lo a avançar na curva de marketing móvel. Essas páginas HTML seguem um formato específico e foram desenvolvidas pelo Google e suas marcas parceiras. Essas páginas têm prioridade nos resultados de pesquisa de usuários de dispositivos móveis para  determinadas consultas relevantes .

As páginas AMP podem ajudar você a ficar à frente da curva de marketing para celular.

Eles são extremamente rápidos e o Google está incentivando as empresas a experimentá-los. Para ver uma demonstração, use seu dispositivo móvel e pesquise algo em  g.co/ampdemo .

À medida que o tráfego móvel continua a crescer, é nossa responsabilidade, como profissionais de marketing, acompanhar as tendências para fornecer uma excelente experiência ao usuário, independentemente do tipo de dispositivo que eles estejam usando.

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