3 MANEIRAS DE MELHORAR SUA CLASSIFICAÇÃO NO SERP

3 MANEIRAS DE MELHORAR SUA CLASSIFICAÇÃO NO SERP | WG MARKETING DIGITAL - WILKERSON LADISLAU

Melhorar sua classificação no SERP pode parecer uma tarefa difícil e confusa – é por isso que criamos esta lista de verificação direta para você diagnosticar problemas de classificação da página.

Antes de fazer melhorias, você deve primeiro diagnosticar o problema. Identificar onde e quando as taxas de conversão estão caindo é essencial para impedir que elas aconteçam no futuro. Aqui estão algumas dicas práticas para ajudar você a começar.

Etapa 1: Determinar seus problemas

Primeiro, você precisa determinar onde está o seu problema e priorizar as páginas específicas do site que não estão apresentando o desempenho desejado. Se você tem um site grande, convém tratar cada seção do site (notícias, seções de produtos, sobre nós etc.) individualmente. Você também deseja analisar o tráfego de pesquisa ao longo do tempo e ver exatamente onde ocorreu a queda. Se você pode estruturar seus URLs em seções e usar subpastas, consulte a seção específica do site, concentre-se em otimizar especificamente essa área. Às vezes, seu site pode ter um bom desempenho geral, exceto nesta ou duas áreas, e a única maneira de descobrir é dividi-lo em seções dessa maneira.

Use o Google Trends para procurar por recusa de palavras-chave

Faça login na sua conta do Google Trends para ver algumas das principais palavras-chave e tópicos. Se a demanda de pesquisa permaneceu em um ritmo semelhante enquanto o tráfego e as classificações diminuíram, é algo que você fez com seu site, não uma alteração na maneira como as pessoas estão pesquisando. Por outro lado, se você observar que o tráfego geral desses termos de pesquisa caiu significativamente (talvez para dados ou produtos do ano anterior que ficaram fora de moda), é hora de atualizar seu conteúdo.

Executar consultas de diagnóstico

Faça algumas consultas para obter uma visão rápida sobre o que pode estar errado com suas páginas.

  1. Pesquise suas principais palavras-chave. Se você tem uma empresa de serviços de limpeza doméstica em Atlanta, pode estar mirando algo como “serviços de limpeza doméstica Atlanta” como um dos seus principais objetivos. Procure o quão bem você está no ranking e se esse ranking mudou ao longo do tempo.
  2. Pesquise o nome da sua marca mais uma palavra-chave de destino. Nesse caso, você pode pesquisar “ Seusite.com serviços de limpeza residencial com Atlanta ”. Se você não está classificado para uma palavra-chave como essa, pode ter um problema sério, como uma penalidade do Google pelo nome do site ou da empresa.
  3. Cole uma citação de uma de suas páginas (qualquer sequência de mais de dez palavras). Não inclua aspas para ver se o Google está captando seu conteúdo. (Deveria ser, com uma pesquisa tão específica!)
  4. Pesquise a sequência de texto entre aspas. Se você está classificando o conteúdo entre aspas, mas não aquele sem aspas, pode assumir que o problema não é conteúdo duplicado, mas provavelmente algo relacionado à qualidade do seu conteúdo ou a uma penalidade do Google.
  5. Verifique se o seu conteúdo está indexado pesquisando uma string de URL, como “site: YourSite.com/services/housecleaningservices” Se você não encontrar o resultado, poderá ter um problema de meta robôs, robots.txt ou rastreamento .
  6. Verifique o tempo de atividade / inatividade do site com uma ferramenta como Ping dom . Se o seu site estava fora do ar e você não o conhecia, isso poderia ter influenciado fortemente sua falta de tráfego.
  7. Execute o monitoramento na página e rastreie com uma ferramenta como o Screaming Frog para ver rapidamente os problemas que estão acontecendo na sua página.
  8. Se houver problemas técnicos, verifique se há problemas na pesquisa do Bing e do Yahoo . Se seus problemas estão isolados no Google, provavelmente é devido a uma atualização de algoritmo. Consulte as Diretrizes dos avaliadores de qualidade do Google para obter as atualizações mais recentes.
  9. Verifique seu conteúdo usando Buscar e renderizar para ver como o Google o vê e anote quaisquer problemas.

Etapa 2: fornecer uma hipótese para seus problemas de SERP

Agora que você tem algumas idéias sobre o que pode estar causando seus problemas, é hora de fazer algumas hipóteses. Primeiro, você precisa determinar em que situação se encontra. Suas classificações estão em alta, mas o tráfego está baixo ou as classificações e o tráfego estão em baixa.

Se a classificação estiver alta, mas seu tráfego estiver baixo, os seguintes problemas podem ser os culpados:

  1. Menor demanda de pesquisa (como visto no Google Trends)
  2. Novos recursos de SERP (como trechos em destaque, podem estar roubando tráfego orgânico mais tradicional)
  3. Problemas de marca (recentemente teve um pesadelo de relações públicas? Isso pode estar afetando seu tráfego.)

Uma mudança no algoritmo do Google: fazendo com que a pesquisa local não seja tão impactante quanto antes, por exemplo

Se o tráfego e a classificação estiverem inativos:

Alguns desses problemas acima também podem ser responsáveis ​​por essa situação, mas geralmente problemas como os abaixo são os culpados:

  1. Alteração na intenção do pesquisador. As pessoas podem estar procurando por um tipo de serviço diferente do que usam.
  2. Conteúdo de baixa qualidade ou duplicado. Seu conteúdo não está oferecendo valor suficiente.
  3. Você está perdendo para os concorrentes. Se você perceber que seus concorrentes estão constantemente à sua frente, talvez seja hora de imitar algumas de suas práticas.
  4. Problemas técnicos. Se o seu conteúdo não estiver sendo indexado, sua velocidade for fraca, ou outros problemas semelhantes, convém pesquisar a tecnologia.
  5. Problemas de engajamento. As pessoas podem estar visitando seu site, mas não veem o que desejam, por isso estão clicando rapidamente.

Etapa três: hora de fazer correções

Agora que você fez sua pesquisa e formulou suas hipóteses, é hora de fazer algumas alterações. Aqui está uma rápida visão geral de como resolver cada um dos problemas acima.

  1. Problemas técnicos e na página: Faça com que o Google realize um novo rastreamento e índice. Isso pode levar algumas semanas, dependendo de quantas páginas estão envolvidas.
  2. Problemas de links e spam: pode levar meses para resolver e é melhor evitar completamente seguindo as práticas recomendadas de vinculação desde o início. Você pode até ter que esperar por uma atualização do algoritmo.
  3. Atualize uma parte significativa das páginas da sua seção. Atualizar uma pequena parte da seção do site que não está apresentando um bom desempenho não ajudará muito. Você precisa atualizar a maioria dessas páginas para ver um impacto. Às vezes, talvez seja melhor remover e substituir seus URLs, ao tentar corrigir os URLs existentes.

Endereçando páginas específicas de baixo desempenho:

  1. Adicione conteúdo adicional à sua página e atualize o conteúdo existente no momento, especialmente se houver informações e estados desatualizados. Essa é uma ótima maneira de aumentar rapidamente seu ranking.
  2. Republicar o conteúdo para mantê-lo atualizado. Mesmo se o conteúdo da sua página for excelente, se não for atualizado há algum tempo e foi publicado há vários anos, o Google ainda o verá como antigo e não como relevante.
  3. Otimize para SEO, se você ainda não o fez, ou atualize sua palavra-chave e conteúdo de acordo se as classificações mudaram significativamente.
  4. Otimize seu título. É uma das partes mais importantes do seu conteúdo, pois leva as pessoas a clicarem para ler e ficar por perto. Verifique se é atraente e inclua sua palavra-chave.

SEO não é uma ciência exata, mas essas dicas devem ajudá-lo a diagnosticar suas páginas que não estão apresentando bom desempenho. Fique de olho nas atualizações de algoritmos e nas notícias de SEO continuamente para manter-se atualizado sobre o motivo pelo qual as páginas podem ter uma classificação ruim.

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