6 DAS MELHORES CAMPANHAS DE MARKETING DIGITAL COM AS QUAIS VOCÊ PODE APRENDER

6 DAS MELHORES CAMPANHAS DE MARKETING DIGITAL COM AS QUAIS VOCÊ PODE APRENDER | WG MARKETING DIGITAL - WILKERSON LADISLAU

O marketing digital está em constante evolução. Isso torna mais difícil para os profissionais de marketing determinar a melhor forma de se distinguirem ao planejar suas campanhas de marketing digital.

Quais canais funcionarão melhor? Devo ser engraçado ou sério? É realmente tudo sobre vídeo? As perguntas são infinitas, mas as respostas às vezes podem ser simples – se você souber onde procurar. Aqui estão seis das campanhas de marketing digital mais bem- sucedidas e as lições que você pode aprender com elas.

1. Conte uma história com gatilhos emocionais – Heineken

A Heineken escolheu uma maneira interessante de contar uma história. Em vez de focar em uma única pessoa ou narrativa, a marca usou conflitos políticos tendentes nas notícias para aproximar pessoas de vidas muito diferentes.

Os representantes da Heineken fizeram com que os indivíduos declarassem seu ponto de vista sobre itens comuns nas notícias, incluindo transgênero, feminismo e aquecimento global. Então, aqueles com visões opostas foram emparelhados e tiveram que concluir uma série de tarefas. Somente quando todas as tarefas foram concluídas é que foram mostradas as entrevistas dadas pelo seu oposto. Depois de trabalharem juntos e assistirem às entrevistas, disseram aos pares que poderiam ficar e discutir suas diferenças com uma cerveja, ou poderiam sair.

O vídeo recebeu mais de 17,7 milhões de visualizações e teve mais de 138.000 compartilhamentos e 324.000 compromissos no Facebook. Dos 22.000 tweets sobre o anúncio, 85% foram positivos. A Heineken também recebeu muita publicidade e apareceu em mais de 625 artigos de revistas, adicionando pernas à já bem-sucedida campanha digital.

Lições aprendidas:

Contar histórias , especialmente histórias que podem inspirar uma resposta emocional, pode facilmente se tornar viral. Você não precisa se concentrar na sua marca para obter atenção da mesma. De fato, o uso frequente de uma maneira completamente indireta para apresentar sua marca permite que mais pessoas se envolvam, para que você possa finalmente divulgar sua mensagem. Com 17,7 milhões de visualizações e crescendo, este vídeo teve uma abordagem emocional que incentivou as pessoas a considerar a Heineken como sua cerveja preferida.

2. Crie um espaço seguro para marcas menos glamorosas – Tena

Nem todas as marcas adotam uma postura socialmente confortável durante uma campanha digital. De fato, esse desconforto pode fazer com que muitas marcas evitem as mídias sociais. No entanto, a Tena, uma marca de incontinência para adultos, decidiu adotar seu produto, criando um local seguro onde pessoas que compartilham os mesmos desafios podem se encontrar.

A incontinência não é encantadora e é algo que a maioria das pessoas não fala. É por esse motivo que Tena decidiu mostrar a condição para que aqueles com ela possam ver que não estão sozinhos. O canal do YouTube da empresa apresenta vídeos úteis com dicas e, se você se aventurar no site do Reino Unido por acidente, também podem ser encontrados anúncios engraçados .

A Tena levou o compartilhamento de dicas úteis um passo adiante com o lançamento de seu aplicativo: My Pelvic Floor Fitness (pff) . A marca usou as mídias sociais com vídeos e um concurso para divulgar a mensagem sobre o aplicativo. É oferecido ao público de Tena um local onde a incontinência é normal, proporcionando-lhes uma comunidade que se sinta à vontade para compartilhar suas experiências. A adição de um concurso incentivou o engajamento, pedindo aos participantes para compartilhar uma selfie usando o aplicativo e fazendo os exercícios.

Lições aprendidas:

As mídias sociais podem funcionar para qualquer marca, porque seu público-alvo compartilha os mesmos pontos problemáticos e desafios. É o grande equalizador que une as pessoas para compartilhar suas experiências. Mesmo que essas experiências sejam embaraçosas ou difíceis, as mídias sociais fornecem um lugar onde as pessoas não se sentem sozinhas. Um aplicativo que aborda questões que seu produto não pode aumentar a conscientização da marca. Os concursos que vão além de uma entrada de e-mail incentivam o envolvimento.

3. Estratégia multicanal – Single Grain e Eric Siu

Nunca é suficiente ter um fórum para compartilhar seu conteúdo. São necessários vários canais e plataformas para criar reconhecimento da marca. O Single Grain usa o conhecimento inerente do CEO Eric Siu para gerar conteúdo que funciona em várias plataformas. Isso inclui um podcast de marketing, que ele co-organiza com outro assistente de marketing digital, Neil Patel. “Growth Everywhere” é uma série de entrevistas com vários empresários e líderes de opinião. A Single Grain também tem uma forte presença no YouTube, onde introduziu uma nova série “Leveling Up”, que compartilha idéias táticas com profissionais de marketing e empresários.

O Single Grain publica conteúdo novo em um blog quatro vezes por semana, oferecendo informações detalhadas em artigos de 2.000 palavras. E, é claro, a marca também atua nas mídias sociais, alavancando relacionamentos por meio de colaborações estratégicas e mostrando webinars ao vivo ou organizando eventos com palestrantes.

Lições aprendidas:

Os clientes usam plataformas diferentes, então você deve fazer o mesmo se quiser alcançá-las. As pessoas também respondem de maneira diferente a cada plataforma e, espalhando-se por vários canais, você pode alcançá-las da maneira que preferir. A redefinição dos tópicos em todos os canais fornece o máximo valor do conteúdo que você cria, economizando tempo e dinheiro.

4. Conteúdo Gerado pelo Usuário e Influenciador – ASOS

Conteúdo gerado pelo usuário e influenciador - ASOS

A ASOS criou uma campanha #AsSeenOnMe no Instagram que incentivava os clientes a postar imagens de si mesmas usando roupas da ASOS. Ele funcionou não apenas para exibir produtos, mas também foi uma excelente maneira de incentivar o conteúdo gerado pelo usuário.

O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é genial, pois se autoperpetua, é gratuito e também mostra uma marca através da valorização de seus próprios clientes. O uso da hashtag permitiu ao ASOS compartilhar essas postagens no feed do ASOS Instagram. A empresa deu dois passos adiante: a) adicionando descrições e números de produtos às postagens eb) fornecendo uma seção especial #AsSeenOnMe em seu site para que as pessoas pudessem clicar e encontrar o produto a ser comprado.

A ASOS também usa o marketing de influenciadores para promover seus produtos e estilos mais recentes. Essa é uma excelente estratégia que permite à empresa criar “especialistas em moda” que possam promover a marca. Os insiders criaram uma comunidade na qual eles se envolvem e se identificam em suas postagens.

Lições aprendidas:

O conteúdo gerado pelo usuário é uma excelente maneira de ter acesso a postagens excepcionais que, por sua vez, geram vendas. Sempre use uma hashtag de marca para acompanhar esses tipos de campanhas. Combine seus esforços de UGC com uma estratégia de marketing de influenciadores para criar relacionamentos fortes e criar uma comunidade que promova seu produto organicamente. Fortes relações com influenciadores nutrem sua marca com parcerias autênticas que promovem e compartilham.

5. Alavancar os interesses de seus clientes – cultura saudável

 Alavancar os interesses de seus clientes - Cultura saudável

Usar os interesses comuns de seus clientes para gerar conteúdo para suas campanhas digitais permite que você se destaque em setores competitivos. Essa é a abordagem usada pela Wholesome Culture, uma marca de moda especializada em roupas sem crueldade. Ele usa uma mensagem baseada em vegetais e uma mensagem ambientalmente amigável no conteúdo, pois é algo que a Cultura Saudável compartilha com seus clientes.

Wholesome Culture aborda o conteúdo com algumas estratégias que funcionam bem, incluindo referências à cultura pop e memes virais. Os memes ajudam a marca a ganhar impulso, para que possa introduzir conteúdo sobre seus produtos. Todas as mensagens, incluindo memes, são sempre amigáveis ​​aos animais para ajudar a alavancar as preocupações e os interesses dos clientes.

Um desses interesses é a dieta vegana. A Cultura Saudável atende a esse interesse postando receitas veganas com instruções em vídeo no Instagram. Isso está longe de ser um conteúdo de moda, mas está ligado à filosofia da marca e à filosofia de seus clientes. Receitas úteis apóiam a dieta baseada em vegetais e facilitam a vida dos clientes, além de incentivá-los a seguir a marca. Aumenta o engajamento, falando o mesmo idioma que o público.

As hashtags do Instagram também levam a descobertas como #veganlife, que atrai o público certo para os canais da Cultura Saudável. A marca, é claro, também possui um blog rico em dicas veganas e muito mais.

Lições aprendidas:

Usar os interesses do seu público-alvo nos seus esforços de marketing digital permite que você construa uma comunidade. Os itens da cultura pop criam interesse, permitindo que você mostre mais conteúdo relacionado à marca depois de ganhar seguidores. Criar conteúdo que se vincule não apenas à filosofia do seu público, mas também aos seus valores centrais funcionará bem em todos os canais sociais.

6. Adicione um toque de marketing experiencial – Uniqlo

Adicione um toque de marketing experiencial - Uniqlo

Levar seu marketing digital além dos limites de um dispositivo portátil pode incentivar o envolvimento da marca de uma maneira completamente diferente. A Uniqlo , uma empresa japonesa de vestuário casual, lançou uma interessante campanha digital para levar as pessoas a ver a empresa sob uma luz diferente.

A marca desenvolveu uma campanha de imagem global exclusiva, que trabalhou em conjunto com 100 locais físicos. Os clientes foram instruídos a tirar fotos de uma série de outdoors com imagens em movimento para capturar códigos de produtos. O código de cinco dígitos foi então carregado no site da campanha, onde os clientes podiam resgatar uma amostra de roupas.

Os outdoors adicionaram um elemento experimental de marketing quase baseado em eventos. As pessoas também foram incentivadas a compartilhar suas fotos nas mídias sociais para atrair seus seguidores para participar da promoção. Mais de 4 milhões de pessoas foram alcançadas com a campanha, criando 35.000 novos clientes para a Uniqlo.

Lições aprendidas:

O marketing digital pode ser usado para divulgar as pessoas, onde quer que esteja. Você escolhe para onde deseja enviá-los, seja para um evento, uma loja pop-up ou, nesse caso, uma série de outdoors que eventualmente os direcionam para o seu site. A chave é usar uma nova abordagem e recompensar o marketing experimental para envolver os clientes de maneira inesperada.

Pensamentos finais

Essas lições foram criadas para ajudar a elevar o nível de sua estratégia de marketing digital . Encontrar novas maneiras de envolver seu público-alvo através de táticas eficazes de marketing digital ajudará você a construir sua base de clientes.

Leave a Reply

pt_PTPortuguese
pt_PTPortuguese