7 habilidades essenciais que todo profissional de marketing digital deve conhecer

A indústria digital é vasta e pode ser difícil navegar para os recém-chegados ou aqueles que procuram encontrar seu nicho. Então, como você se diferencia da concorrência e acelera seu caminho na escada corporativa?

Confira essas 7 habilidades essenciais para mantê-lo relevante na indústria digital em constante mudança.

1. Video

O vídeo está invadindo a Internet e isso não está prestes a parar. De acordo com a  MarTech , os vídeos têm o potencial de prender a atenção do cliente nos sites de varejo por dois minutos a mais do que a média (o que é realmente como uma vida no mundo digital) e um vídeo bem otimizado pode aumentar suas chances de estar no topo do ranking do Google posição em pelo menos 50. Além disso, mais de 80% dos clientes têm maior probabilidade de comprar um produto depois de vê-lo detalhado em um vídeo.

Lembre-se de que essas estatísticas são apenas frouxas variam de acordo com quem você pergunta, mas o ponto é que a maioria das estatísticas aponta para conversões, engajamentos e classificações de SEO muito mais altas quando se trata de vídeo.

O que o torna tão atraente? Porque é pessoal. Quando as pessoas podem ver seu rosto (ou o rosto da pessoa que promove a marca), é mais provável que confiem em toda a empresa. Também é um conteúdo maravilhosamente versátil para uso em diferentes plataformas.

Os profissionais de marketing digital não precisam saber tudo sobre a produção de vídeo, é claro, mas saber como criar um vídeo de introdução rápida a partir do seu laptop é um bom ponto de partida. E se você tem algum treinamento nesta área e adora, suas habilidades e talentos não serão desperdiçados, pois o vídeo continuará sendo procurado.

Se você quiser aprender mais por conta própria, pode experimentar ferramentas de edição de vídeo como o  Apple Final Cut Pro X ou o  Adobe Premie re Pro .

2. SEO e SEM

A otimização de mecanismo de busca (SEO) é essencial para todos os níveis de marketing digital e, como tal, qualquer pessoa que entrar no campo deve ter pelo menos um conhecimento básico sobre isso. Você certamente pode deixar o material altamente técnico e de back-end para as pessoas mais orientadas tecnicamente da equipe, ter um sólido entendimento das melhores práticas e como otimizar todas as formas de conteúdo é crucial para a execução de uma campanha de marketing digital bem-sucedida.

O SEO e o Marketing do mecanismo de pesquisa (SEM) informam toda a sua estratégia digital, tanto em nível de dados quanto de conteúdo, e você precisa se comunicar com outros colegas sobre isso, para não ficar longe se não fizer isso. um ponto de aprender o básico.

3. Marketing de Conteúdo

O conteúdo é o núcleo do marketing digital e o marketing de conteúdo continuará sendo uma parte crucial do jogo, aconteça o que acontecer. Mas o marketing de conteúdo é um trabalho enorme por si só. Você precisa entender como não apenas criar conteúdo de alta qualidade e amigável para SEO de vários tipos, mas também entender como obter efetivamente o envolvimento do público.

E para tornar as coisas um pouco mais desafiadoras, é importante observar que o conteúdo pode assumir várias formas, de vídeo a social, e-mails, conteúdo da Web, blogs, e-books, vídeos, whitepapers … a lista continua. Você também precisa ter uma noção firme do marketing de mídia social, pois isso estará associado à maioria dos trabalhos de marketing de conteúdo. Você precisará criar estratégias com base nas metas de negócios abrangentes de um determinado cliente, desenvolver uma campanha que envolva uma estratégia eficaz e monitorar as análises também

3. Dados / Análise

Independentemente da faceta do marketing digital em que você está inserindo, o  Google Analytics provavelmente será essencial para sua estratégia. O monitoramento e os relatórios por meio dessas ferramentas são bem simples, mas a parte complicada é como reunir e usar essas informações para ajudá-lo a aprender mais sobre o comportamento do consumidor e aplicá-lo a novas soluções que aumentam o tráfego e as conversões.

A maioria das empresas (mesmo as pequenas) possui grandes quantidades de dados para rastrear, e os grandes profissionais de marketing digital precisam entender como coletar e usar isso em seu benefício. A maioria das empresas sempre procurará pessoas que apenas saibam “ler” esses dados, mas que saibam exatamente quais dados usar para melhorar a estratégia de negócios no futuro. Se você pode mostrar que pode fazer isso de maneiras inovadoras e que a maneira como faz isso termina com resultados importantes, será um ativo valioso no setor.

4. Compreender o pensamento e o planejamento baseados em design

Design Thinking é um termo que basicamente se refere a uma maneira de abordar problemas de uma perspectiva centrada no usuário. A abordagem nos encoraja a pensar de maneira centrada no ser humano ao resolver problemas complexos em larga escala.

De acordo com  a Interaction Design Foundation , existem 5 fases principais nesse processo: empatia, definição, criação de ideias, protótipo e teste. A razão pela qual isso funciona tão bem na esfera do marketing digital é que grande parte dela é (ou deveria estar) centrada na experiência do usuário. Outra coisa interessante sobre essa abordagem é que ela pode ser usada de maneira não linear – para que, em alguns casos, você possa chegar à fase de teste e depois voltar à fase intermediária, por exemplo, para repensar as idéias.

É provável que designers e desenvolvedores usem uma abordagem como essa; portanto, mesmo que você não seja um, é uma boa idéia, pelo menos, ter um entendimento sólido e aplicá-la quando possível.  

5. Seja experiente em tecnologia

Como o setor é realmente orientado para a tecnologia, você precisa ter um controle decente sobre a tecnologia e poder aprendê-la rapidamente. Se você tem uma idade de milênio ou menos, isso provavelmente será de segunda natureza, mas as gerações mais velhas podem querer colocar um pouco de graxa de cotovelo no ensino de si mesmas não apenas tecnologias específicas, mas também familiarizar-se com o software mais usado e ferramentas em sua área de foco.

Geralmente, se você entende o básico da codificação da Web, além de ter uma idéia clara de como usar os sistemas básicos de Gerenciamento de Conteúdo (CMS) como o  WordPress , provavelmente está no caminho de conseguir o emprego dos sonhos.

6. Seja persuasivo

Um grande líder de marketing digital não apenas aparecerá com excelentes habilidades de pessoas; mas eles também poderão combinar o pensamento analítico com a solução criativa de problemas para ajudar as equipes a criar idéias inovadoras de campanha para impulsionar os negócios.

E uma grande parte disso é ser persuasivo. Você pode convencer alguém a comprar? Que tal convencer outros líderes de equipe de que sua ideia é a melhor? Não se trata de discutir tanto quanto ter a confiança de que você sabe o que está fazendo e mostrar isso em detalhes. 

7. Destaque conjuntos de habilidades incomuns

No que diz respeito às habilidades sociais, os grandes profissionais de marketing digital devem estar curiosos, desfrutar de versatilidade, visão de futuro, foco nos negócios e estratégia. Mas há muito espaço nesse campo para todos os tipos de personalidades e conjuntos de habilidades. Para isso, é importante que você aproveite sua combinação única para permanecer competitivo no setor.

Pode ser incomum, por exemplo, encontrar alguém versado na estratégia de SEO de back-end e ser capaz de assumir uma função gerencial, ou pode ser incomum encontrar alguém com um diploma em ciência da computação que também adore social meios de comunicação.  

Conclusão

Um ótimo profissional de marketing digital terá a capacidade de se adaptar rapidamente e aprender por conta própria, mesmo estando pronto para participar de diferentes carreiras digitais conforme escolherem ou conforme necessário, caso as habilidades antigas se tornem menos procuradas. Eles trabalharão com diversas equipes e clientes, portanto terão que saber se comunicar bem e formar equipes fortes.

Embora haja várias coisas que você precisará fazer para ser competitivo no campo da carreira de marketing digital, é importante não esquecer de alavancar e melhorar suas habilidades duras e flexíveis à medida que avança em novas posições emocionantes. Ter uma amplitude sólida de conhecimentos básicos e profundidade em algumas áreas (o que Rand Fishkin chama  de comerciante em forma de T ) ajudará você a ir mais longe do que se você tentar ser um idiota.  

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