COMO DESENVOLVER SEU CALENDÁRIO EDITORIAL

COMO DESENVOLVER SEU CALENDÁRIO EDITORIAL | WG MARKETING DIGITAL - WILKERSON LADISLAU

Uma das tarefas mais difíceis e monumentais que os estrategistas de marketing digital enfrentam é como criar uma cascata consistente de conteúdo online para ajudar a impulsionar as vendas. O problema não se limita à capacidade de gerar posts, vídeos, atualizações e infográficos de blog de alta qualidade. Cada conteúdo que você produz deve se encaixar na sua estratégia global de marketing digital .

Ao desenvolver uma estratégia de marketing digital a partir do zero, criar conteúdo suficiente pode parecer uma tarefa monumental por si só. Muitos têm dificuldade em colocar as coisas em prática ou não acreditam que produzam conteúdo suficiente para causar impacto. A dúvida sobre a tarefa em questão começa a surgir e leva muitos profissionais de marketing a desistir antes de começar. O verdadeiro problema, no entanto, é que eles não sabem como criar um plano de longo prazo.

Quando se trata de marketing digital, tudo começa com o desenvolvimento de um calendário editorial . É uma ferramenta que você e sua equipe de marketing podem criar para mapear o conteúdo digital por um determinado período de tempo. Os calendários editoriais podem abranger diferentes estações ou até o ano inteiro. Ao colocar tudo isso no papel em um formato fácil para sua equipe ler e analisar, você pode focar sua estratégia com facilidade para garantir a produção da combinação certa de tipos e tópicos de conteúdo, além de conteúdo real suficiente para cobrir cada estágio do processo. o ciclo de compras.

Você está pronto para começar? Veja como você pode começar a desenvolver seu calendário editorial para ajudá-lo a atingir as metas de receita ao longo do ano.

Estabeleça seus tópicos

Pode parecer bastante óbvio, mas é um primeiro passo importante. Como estrategista de marketing digital, é seu trabalho identificar tópicos de discussão relevantes para o seu público-alvo . Você precisa encontrar o cruzamento onde as necessidades do consumidor e a experiência da sua empresa se cruzam. Mas você não pode fazer isso sem ser proativo. Você precisa mergulhar de cabeça nos espaços digitais ocupados pelo seu público-alvo. Ouça quais são as necessidades deles e entenda que tipo de conteúdo mais se identifica com eles.

Pesquise o campo de batalha

Do que os consumidores estão falando? Como eles estão se relacionando com conexões e possíveis clientes em potencial? Você precisa descobrir com quais conflitos eles estão lidando e tentar descobrir o que você pode fazer para ajudá-los.

Personas do comprador

Tente entrar na mente de potenciais compradores. Por que eles reagem de uma certa maneira? O que eles querem? Use as personas dos compradores para entender o que é importante para eles.

Estabeleça seus tópicos

Influenciadores sociais

Quais tópicos estão sendo abordados por líderes de opinião em seu setor? Quais estão vendo mais números de engajamento? As respostas a essas perguntas podem oferecer pistas sobre o tipo de conteúdo digital que seu público-alvo deseja.

Palavras-chave e algoritmos

Supondo que você conheça as palavras-chave relevantes para seu setor e experiência, descubra se alguma nova foi desenvolvida que descreva tópicos semelhantes e tire proveito deles. Além disso, mantenha-se atualizado sobre os algoritmos de mídia social para que você possa mudar sua estratégia para gerar mais tráfego.

Fóruns de discussão

Descubra para onde o seu público vai encontrar respostas para perguntas ou conteúdos relacionados ao seu setor e encontre caminhos para explorá-lo.

Se seus clientes estão interagindo em um lugar que você pode acessar, você deve sempre prestar atenção. Essas fontes ajudarão você a coletar dados, encontrar tópicos e gerar idéias de conteúdo para preencher seu calendário editorial.

Audite seu conteúdo existente

Não deixe a ideia de que você pode não ter conteúdo suficiente para empregar sua estratégia infectar os estágios de planejamento da sua estratégia de implantação digital. Confie em nós, a menos que você tenha iniciado seu negócio apenas ontem, você tem conteúdo suficiente para fazer a bola rolar. Em muitos casos, sua equipe de marketing deveria estar enviando e-mails, promovendo white papers e publicando blogs há algum tempo. Talvez ainda não esteja no ritmo ou volume que você deseja, mas é provável que você tenha bastante conteúdo para desenhar.

Depois de definir os tópicos para o seu calendário editorial com base nos conselhos escritos acima, verifique o seu catálogo de conteúdo para qualquer coisa que se encaixe. Deve haver conteúdo sempre-verde disponível para você encaixar conforme sua conveniência. Você também pode auditar seu conteúdo anterior para encontrar idéias para novos conteúdos com base em pesquisas que você já gastou na coleta de recursos. É até benéfico adicionar links internos ao conteúdo antigo em novas postagens de blog sobre os mesmos tópicos. Isso agrega credibilidade ao seu conteúdo e pode até aumentar o número de tráfego de clientes que lêem as postagens antigas.

Se você encontrar um conteúdo antigo com informações relevantes e desatualizadas, recrie-o e publique a história novamente. Além de fazer pouco esforço para produzir, substituindo o conteúdo antigo dessa maneira, seus clientes apreciarão o fato de você se dar ao trabalho de promover uma atualização. Também dá a aparência de que você se preocupa em interromper a disseminação de informações erradas.

Qualquer postagem popular de anos anteriores também pode ser republicada em um formato diferente. Ele agrega mais valor ao conteúdo e pode até atingir novos patamares em termos de visualizações de página.

Planeje o conteúdo para se adequar à jornada do comprador

Planeje o conteúdo para se adequar à jornada do comprador

Depois de criar um conteúdo adaptado para servir de estrutura para o seu calendário editorial, é hora de preencher as lacunas. Cada peça que você produz deve ter como alvo um estágio específico da jornada do comprador. Tente equilibrar o conteúdo da fase final e o conteúdo inicial.

Não caia na armadilha de publicar mais conteúdo em estágio final. Há uma percepção de que isso encorajará os clientes a ir direto para a etapa de fazer uma compra e, portanto, gerar receita adicional. De fato, esse não é o caso. Se você não exibir uma parte saudável do conteúdo do estágio inicial, não poderá criar e orientar adequadamente os clientes para os estágios finais da jornada do comprador.

Entre em um ritmo

Você acha melhor publicar conteúdo diariamente? Cinco vezes por semana? Uma vez por mês? Muitos estudos foram conduzidos tentando encontrar a cadência perfeita de publicação. Todos tiveram resultados variados. Parece que não existe uma solução única para a frequência com que você deve publicar conteúdo digital. A única coisa que sabemos, no entanto, é que a consistência importa muito mais que a frequência.

Isso facilita a criação do seu calendário editorial. Planeje publicar apenas com a frequência necessária para produzir conteúdo de alto nível com base no desempenho passado. Se você pode produzir pequenos pedaços para preencher uma semana inteira, seu público-alvo dependerá de você para uma dose diária. Mas se sua força está na criação de conteúdo longo e bem pesquisado, você deve procurar publicações semanais. O conteúdo deve sair como um relógio em horários regulares. Isso apenas reforça a idéia de que você sabe do que está falando e o estabelece como uma fonte e autoridade confiáveis ​​em seu setor.

Preencha os espaços em branco

Preencha os espaços em branco

Agora vem a parte divertida. Finalmente chegou a hora de preencher seu calendário editorial. Essa fase do processo pode ser muito emocionante, porque você vê sua estratégia de conteúdo digital tomar forma e ganhar vida. Comece adicionando conteúdo sobre tópicos amplos e preencha os espaços restantes com postagens relacionadas do seu banco de conteúdo existente e quaisquer novas idéias que você teve. Tente misturar os tipos de conteúdo por variedade e cubra todas as etapas da jornada do comprador.

Se você planeja publicar séries de conteúdo com base em uma ideia em andamento, coloque-as em intervalos regulares, para que seu público tenha algo pelo que esperar a cada semana ou mês. Se eles tiverem um motivo para visitar seu site regularmente, serão constantemente expostos a novos conteúdos. Portanto, se você publica resumos diários, colunas de análise semanal ou entrevistas mensais, se você puder encontrar um motivo para eles continuarem retornando, ele produzirá resultados positivos.

Mais um truque que você pode usar é deixar um ou dois espaços em branco a cada mês. Isso pode oferecer flexibilidade para produzir conteúdo oportuno, responder a tendências e publicar postagens de convidados ou newsjacking. Esses são os tipos de coisas que veem altos números de engajamento e agregam valor, mas são difíceis de planejar com antecedência.

Ajustar quando necessário

Quando terminar de preencher seu calendário editorial, que pode guiar sua estratégia de conteúdo ao longo do ano, lembre-se de que nada deve ser imutável. Ele deve evoluir com base no desempenho de tópicos, tipos de conteúdo e quando eles estão programados para serem publicados. Um bom estrategista de marketing digital se concentra no que realmente ressoa com o público no momento, não no que eles planejaram meses atrás. Não seja um defensor. Mude de tática quando a ocasião o exigir.

Comece a trabalhar no seu calendário!

Planejar uma temporada ou ano de conteúdo é uma tarefa enorme, mas importante para os profissionais de marketing digital. Ele fornece uma estrutura para tudo o que está por vir e uma base a partir da qual você pode avaliar o desempenho do seu conteúdo. Faça a devida diligência para encontrar novos tópicos, utilizando conteúdo antigo e dando-se espaço suficiente para cobrir os tópicos mais populares, e você poderá preencher seu calendário editorial rapidamente.

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