LISTA DE VERIFICAÇÃO DE AUDITORIA DE CONTEÚDO | MODELOS E DIRETRIZES PARA SUA PRÓXIMA AUDITORIA

LISTA DE VERIFICAÇÃO DE AUDITORIA DE CONTEÚDO | MODELOS E DIRETRIZES PARA SUA PRÓXIMA AUDITORIA | WG MARKETING DIGITAL - WILKERSON LADISLAUA

 

Você gerencia conteúdo para sua organização? Nesse caso, chegará o momento em que você precisará executar uma auditoria de conteúdo. Embora 37% dos profissionais de marketing de conteúdo nunca o façam, uma auditoria de conteúdo pode fazer uma enorme diferença na compreensão do seu conteúdo e no avanço da sua estratégia.

Esteja você lançando um novo site, renomeando seu conteúdo ou simplesmente analisando anualmente o que você tem e determinando o que precisa seguir em frente, é impossível avaliar a melhoria se você não estabelecer linhas de base claras. Leia para saber por que sua organização precisa de uma auditoria de conteúdo e obtenha as listas de verificação, modelos e diretrizes que você precisa para começar.

O que é uma auditoria de conteúdo?

Uma auditoria de conteúdo permite que você saiba qual é o conteúdo que você tem e o que não tem, oferecendo a chance de preencher quaisquer lacunas nas mensagens. Também ajuda a identificar qualquer conteúdo duplicado, redirecionar e reutilizar conteúdo e remover ou atualizar conteúdo desatualizado. Também ajuda a planejar sua estratégia geral de conteúdo.

Por que realizar uma auditoria de conteúdo?

Que insights oferece uma auditoria de conteúdo?

  • Quais páginas geram mais tráfego e convertem o maior número de usuários
  • Quais páginas podem ser consolidadas
  • Quais páginas têm a maior taxa de rejeição
  • Potenciais oportunidades de otimização de pesquisa
  • As páginas que estão classificando as melhores e as piores
  • Quaisquer lacunas de conteúdo que você precise preencher
  • Pontos de dor que podem ser rapidamente corrigidos
  • Quais páginas precisam ser atualizadas

As auditorias de conteúdo podem levar uma grande parte do seu tempo, mas são extremamente importantes. Para ajudar você a começar, você precisará de alguns modelos e ferramentas.

Ferramentas de auditoria de conteúdo

Primeiro, você deseja coletar as métricas e os URLs necessários para sua auditoria. Estes podem incluir o Google Analytics , Screamingfrog , SEMRush , SocialCount e MOZ Abrir Site Explorer , entre outros.

Você também precisará de um documento de estratégia de conteúdo, uma planilha de pesquisa de palavras-chave e uma planilha de inventário de conteúdo. Os dois últimos devem ser concluídos antes do documento de estratégia de conteúdo. Forneceremos uma visão geral rápida de como isso acontece e, em seguida, mergulharemos nos detalhes de todas as informações necessárias na próxima seção.

Planilha de inventário de conteúdo

Sua planilha de inventário de conteúdo é sua primeira etapa e deve rastrear todas as suas páginas e incluir todas as informações e métricas nas quais você deseja se concentrar, como título, palavra-chave, backlinks, tipo de conteúdo, URL, etc. Essa será a parte mais demorada da sua auditoria. Sua planilha deve ficar assim:

Lista de verificação de auditoria de conteúdo.

Além disso, aqui está uma planilha de auditoria de conteúdo que você pode baixar se estiver com problemas para começar a criar a sua do zero.

Organizando seus dados – mergulhando nos detalhes

Colocar todos esses dados manualmente é uma dor. Reduza o número de horas que você precisa gastar na auditoria com ferramentas úteis. Para encontrar todas as páginas atualmente hospedadas no seu site, use uma ferramenta de captura de conteúdo como Screamingfrog . O Screamingfrog pode criar um CSV de todos os seus URLs que você pode facilmente enviar e começar a usar.

No entanto, esteja ciente de que alguns URLs podem ser perdidos (portanto, será necessária uma verificação dupla) e que URLs não indexáveis ​​não devem ser incluídos. De fato, você deve se livrar de qualquer informação que não precisa antes de iniciar sua auditoria. Isso economizará tempo real. Quando estiver pronto, é hora da parte mais manual. Você deseja adicionar os seguintes campos básicos à sua planilha de inventário de conteúdo, coletando informações de diferentes fontes.

  • Título
  • Descrição do conteúdo
  • Tipo de conteúdo
  • CTA
  • Persona (s) principal (s)
  • Contagem de palavras

Depois de inserir essas noções básicas, comece a analisar o quão bem cada postagem está engajando os usuários. Isso pode incluir a adição das seguintes métricas à sua planilha de inventário de conteúdo, a maioria das quais pode ser encontrada usando o Google Analytics (a menos que indicado de outra forma):

  • Taxa de cliques (CTR)
  • Tempo médio na página
  • Taxa de rejeição por página
  • Data de publicação
  • Data da “última atualização” (se aplicável)
  • URL de destino do backlink segmentado (via SEMrush)
  • Curtidas e compartilhamentos sociais (via BuzzSumo)
  • Conversões na página (quando aplicável)

Será útil ter uma contagem geral das ações necessárias. Um gráfico simples como este fará:

Otimizando o conteúdo existente

Agora você deve ter alguns dados valiosos do seu inventário de conteúdo, o suficiente para ajudá-lo a tomar decisões difíceis sobre qual conteúdo manter, como se aposentar, se adaptar, adaptar novamente, atualizar e otimizar. Adicione uma coluna em sua planilha para marcar quais desses rótulos você escolhe para cada item.

Ferramentas automatizadas de auditoria de conteúdo

Existem várias ferramentas automatizadas que podem ajudá-lo ao longo do caminho. Aqui estão alguns:

Auditoria de palavras-chave

Depois de concluir seu inventário de conteúdo, é hora de fazer uma pesquisa de palavras-chave. Existe um tópico ou palavra-chave em seu setor para o qual você não criou conteúdo? Inclua todas as palavras-chave para as quais você deseja classificar, suas classificações atuais e edições ou otimizações que deseja fazer, etc. Um exemplo simplificado pode ser assim:

Palavras-chave orgânicas.

Métricas de SEO podem incluir

  • Links internos
  • Links externos
  • Backlinks
  • Palavra-chave principal
  • H1 / H2
  • Texto âncora dos backlinks
  • Metadados
  • Autoridade da Página Moz (PA)
  • Velocidade da página e compatibilidade com dispositivos móveis (usando a integração da API do Google Pag eSpeed ​​Insights do URL Profiler ).
  • Tráfego da pesquisa orgânica (últimos 90 dias)
  • Exclusividade do conteúdo (usando um site como o Copyscape )

Durante esta parte da auditoria, você deve se concentrar em quais palavras-chave estão classificadas no momento e nas quais deseja classificar. Em seguida, você pode identificar eventuais lacunas e criar conteúdo adicional ou otimizar o conteúdo existente para classificar esses termos.

Resumo da Estratégia de Conteúdo

Em seguida, é hora de criar seu documento de estratégia de conteúdo. Este documento deve combinar uma visão geral de seus objetivos, juntamente com itens de ação detalhados e planos para avançar. Aqui estão dois exemplos visuais diferentes de como abordar essa parte do projeto:

documento de estratégia de conteúdo parte 1.

documento de estratégia de conteúdo.

Seu documento de estratégia de conteúdo deve incluir:

  • Objetivos de negócios e métricas relacionadas ao conteúdo
  • Personas principais
  • Etapas de compra
  • Necessidades do público
  • Metas em períodos específicos
  • (Opcional) Informações sobre onde suas personalidades ficam on-line
  • (Opcional) O que seus concorrentes estão fazendo e como você é diferente
  • (Opcional) Uma matriz de conteúdo do seu conteúdo existente (veja exemplo de imagem com base em sua auditoria)

matriz de marketing de conteúdo.

  • (Opcional) Tipos de conteúdo em que você trabalha e metas para cada
  • (Opcional) Fluxo de trabalho de conteúdo
  • (Opcional) Processo de edição e publicação de conteúdo

Escrevendo seu relatório

Depois de concluir todo o trabalho, é hora de fornecer um resumo do que você aprendeu e do que está propondo seguir com base nos documentos de auditoria e estratégia que você concluiu agora. Certifique-se de começar com um resumo executivo que descreve seu progresso e suas descobertas gerais e depois mergulhe nos dados. Classifique as alterações necessárias por nível de urgência e certifique-se de colocar um cronograma de implementação e uma lista de tarefas necessárias.

Recomendamos primeiro remover / arquivar os URLs que foram marcados como tal e, em seguida, atualizar as páginas existentes com conteúdo novo e a segmentação de palavras-chave adequada e, em seguida, adicionar conteúdo adicional a qualquer página que precise. Como você pode ver, eles são listados da ordem menos intensa à mais intensa em termos de tempo necessário.

Otimização de conteúdo em andamento

Sua otimização de conteúdo não deve parar após apenas uma auditoria; deve ser um processo contínuo que continua ao longo do ano. Recomendamos a realização de uma auditoria de conteúdo a cada ano para manter as coisas o mais atualizadas possível.

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