MARKETING DE CONTEÚDO É O NOVO SEO?

MARKETING DE CONTEÚDO É O NOVO SEO? | WG Marketing Digital - Wilkerson Ladislau

Marketing de conteúdo é um termo amplo que incorpora uma variedade de elementos, incluindo SEO. O marketing de conteúdo nunca pode realmente ser “SEO” porque são coisas diferentes, mas cada um depende do outro para obter sucesso no SERP.

Neste blog, exploramos cada um separadamente e discutimos por que é mais importante entender como e por que eles se sobrepõem para criar uma estratégia de marketing digital altamente eficiente.

O que é SEO?

O Search Engine Optimization (SEO) e seu primo próximo Search Engine Marketing (SEM) são ambos descritores para um conjunto complexo de tarefas que envolvem manter sites e outros tipos de conteúdo no topo do ranking nos mecanismos de pesquisa. Ser muito versado em SEO significa que você provavelmente tem uma formação técnica e é por isso que muitos profissionais de marketing de conteúdo podem não ter muita experiência em SEO e vice-versa.

Existem muitas ferramentas que você pode usar para ajudá-lo a explorar a sobreposição de SEO e marketing de conteúdo. Se você é um blogueiro familiarizado com o WordPress , por exemplo, pode explorar um plug-in chamado Yoast que otimiza suas postagens para se tornarem amigáveis ​​ao SEO. Você também deseja conferir ferramentas como o Google AdWords para ajudar você a aprender mais sobre palavras-chave e planejamento, além do SEM Rush para ajudar a otimizar seu conteúdo.

O que é Marketing de Conteúdo?

Marketing de conteúdo é um termo bastante amplo que incorpora uma série de objetivos, atividades e interações diferentes. Não se trata apenas do texto no seu site ou blog. Em vez disso, pode incluir uma variedade de fontes de multimídia.

Alguns exemplos de diferentes tipos de conteúdo que você pode usar como parte do seu marketing incluem:

  • Podcasts
  • Vlogs
  • Webinars
  • E-books
  • Brochuras
  • Estudos de caso

O conteúdo tende a ficar no estágio de conscientização do funil de vendas e trata da construção de engajamento e relacionamento. Para esse fim, é provável que seja mais informativo e envolvente, em vez de especificamente orientado para vendas.

Contagens de mídia social

Você deseja garantir o desenvolvimento de títulos, descrições e meta-descrições, além de clusters de palavras-chave estrategicamente para aproveitar melhor o SEO, independentemente do formato do conteúdo com o qual você está trabalhando.

Seu conteúdo está sempre conectado às suas análises de mídia social e seu SEO está vinculado ao conteúdo, o que significa que seu SEO também está vinculado às mídias sociais. Para esse fim, você precisa garantir que sua mídia social faça parte de sua estratégia de marketing de conteúdo e SEO.

Isso é tudo sobre ter uma conversa com seu público. Você pode aprender muito sobre eles nas mídias sociais e desenvolver discussões que podem ser usadas para enquadrar seu conteúdo e sua estratégia de SEO. Eles podem ser incorporados à sua estratégia de palavras-chave, além de informar futuras direções sociais e produção de conteúdo.

Prós e contras de SEO

Uma das razões pelas quais ter um sólido entendimento de SEO pode ser complicado é que as diretrizes dos mecanismos de pesquisa estão mudando constantemente. É uma boa ideia revisar as diretrizes do Google para entender o que fazer e o que não fazer para ter uma boa classificação.

Tradicionalmente (e ainda, até certo ponto), o “jogo” de SEO era tentar usar técnicas ocultas e às vezes até antiéticas para tentar enganar os mecanismos de pesquisa e fazer com que seu site fosse classificado. Isso se chama “Black Hat SEO” e, felizmente, os mecanismos de pesquisa estão cada vez mais combatendo e punindo as empresas que tentam enganar o sistema, como o preenchimento de palavras-chave e a “camuflagem”, que basicamente oculta o texto dos mecanismos de pesquisa.

Às vezes, porém, algo tão simples como um texto duplicado acidentalmente no seu site ou uma página de carregamento lento pode causar a queda da classificação. Para esse fim, você deve garantir que tenha um especialista em SEO em sua equipe (se você não for um) ou, pelo menos, contratar um especialista para fazer uma auditoria de SEO a cada poucos meses.

Aqui estão alguns exemplos de ações que você pode fazer para garantir que seu SEO esteja no caminho certo:

  • Use conteúdo de alta qualidade com o número certo de palavras-chave
  • Use vídeos com descrições e tags ricas em palavras-chave
  • Tenha um site rápido, visualmente atraente e otimizado para celular

Seu conteúdo não é apenas palavras

Aqui é onde o gerenciamento de conteúdo e o SEO se sobrepõem – basicamente, os mecanismos de pesquisa veem tudo como dados, portanto, para entender o que os mecanismos de pesquisa estão fazendo, você precisa aprender a vê-lo também como dados.

Os especialistas em SEO são especialistas justamente porque são realmente bons nisso, mas se você não for super tecnicamente orientado, ainda poderá obter uma sólida compreensão sobre o que é o SEO e como criar conteúdo otimizado.

Dito isto, a qualidade ainda é importante e talvez ainda mais hoje do que alguns anos atrás. Isso ocorre porque os mecanismos de pesquisa estão colocando mais ênfase no conteúdo de qualidade do que nunca.

Deixe seu conteúdo ser guiado pelo Google Analytics

O importante a ter em mente ao analisar o conteúdo e o SEO é que você deve permitir que os dados conduzam sua estratégia, e não o contrário. O que queremos dizer aqui é que é melhor criar novo conteúdo com base em métricas e análises anteriores, em vez de desenvolver qualquer conteúdo antigo e publicá-lo na esperança de que “funcione”.

A maioria do conteúdo que circula por aí realmente não recebe muita atenção. A TIME afirma que mais da metade dos usuários gasta menos de 15 segundos em uma determinada página da web. E, de acordo com Jakob Neilson , 80% dos leitores estão realmente vendo apenas o conteúdo que podem ver sem rolar. Isso significa que seu título, descrição e parágrafos introdutórios serão essenciais para a interação do usuário e os mecanismos de pesquisa.

Como há tanta informação disponível, é crucial que sua estratégia de SEO esteja alinhada claramente à sua estratégia de conteúdo para garantir o melhor valor e visibilidade em vários canais. Além disso, você precisará monitorar continuamente o tráfego e os principais indicadores de desempenho (KPIs) para garantir o sucesso.

Entenda seu público

Quando se trata de agradar seu público, a análise não é a única coisa a ter em mente: você precisa saber o que está acontecendo com seus clientes, como eles estão pensando, o que amam, o que precisam. Para isso, será necessário realizar uma pesquisa de mercado e desenvolver uma persona de comprador para ajudá-lo a segmentar melhor e direcionar seu público-alvo.

Quando você entende mais sobre seu público, pode usá-lo para criar conteúdo atraente em vários canais. A idéia é que você desejará melhorar continuamente não apenas sua estratégia, mas também avaliar quais ferramentas e outras técnicas especiais estão funcionando bem no contexto de sua indústria e negócios.

Obviamente, a conversão é fundamental, mas o que mais você vai dar uma olhada? No final do conteúdo, é realmente engajamento. Como você está atraindo tráfego frio? Para onde está indo seu tráfego quente? Suas atividades de nutrição de leads são eficazes? Todas essas perguntas dizem respeito ao ponto em que seu público e mecanismos de pesquisa estarão observando, interagindo e julgando efetivamente a qualidade de seu conteúdo e produtos.

Sobre palavras-chave

O uso eficaz de palavras-chave é realmente uma das principais coisas que você precisa entender quando olha os links entre seu conteúdo e seu valor de SEO. Quando você cria conteúdo valioso e de alta qualidade, além de oferecer algo melhor ao seu público, também aumenta as chances de ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.

Uma coisa que você não quer fazer é “encher” seu conteúdo com palavras-chave apenas para que ele tenha tração no SEO. Se o Google encontrar conteúdo ilegível sem valor (mas cheio de palavras-chave), é provável que eles castigem seu site e você descerá a classificação. Você também quer ficar longe de palavras-chave irrelevantes, pois elas podem sair pela culatra seriamente quando se trata de classificação de SEO.

A maneira mais eficaz de obter uma posição sólida em SEO é entender uma densidade de palavras-chave apropriada e, em seguida, colocar estrategicamente as palavras em todo o artigo e em outras partes do conteúdo. Você ainda precisa criar conteúdo de qualidade legível e legível para garantir que seus rankings permaneçam sólidos.

Use ferramentas de marketing de conteúdo

Você pode encontrar modelos gratuitos de marketing de conteúdo em toda a Internet. O CoSchedule oferece uma variedade de ferramentas impressionantes para ajudar você a se organizar, incluindo calendários de marketing, projetos de marketing e até ferramentas para ajudá-lo a integrar vários canais e outras ferramentas. Eles também oferecem modelos de mídia social para ajudá-lo a gerenciar e agendar seu social em vários canais.

Encontre um equilíbrio entre estratégia e qualidade

A verdade é que mesmo os melhores profissionais de marketing de conteúdo do mercado provavelmente terão problemas em manter o controle do SEO, além da composição do conteúdo, compartilhamento social e todos os outros elementos importantes de uma ótima estratégia de marketing de conteúdo.

Portanto, é importante entender claramente exatamente as áreas em que elas se sobrepõem para contribuir com mais força em termos de leads e vendas no contexto de sua empresa em particular.

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