O GUIA COMPLETO PARA SEO ON PAGE E OFF PAGE

O GUIA COMPLETO PARA SEO ON PAGE E OFF PAGE | WG MARKETING DIGITAL - WILKERSON LADISLAU

O Search Engine Optimization (SEO) existe há quase tanto tempo quanto a Internet é pública e, desde os primeiros dias, as organizações o usam para alcançar novos públicos, atrair tráfego para seus sites, disseminar conhecimento e impulsionar o crescimento.

Mas o SEO mudou bastante desde que foi usado pela primeira vez para incluir o maior número possível de palavras-chave no conteúdo e preencher as páginas com backlinks. Com o tempo, o SEO se tornou uma prática sofisticada e técnica altamente informada pelo comportamento atual do usuário da Web, e a encarnação de hoje usa técnicas on-page e off-page para garantir que sites de alta qualidade cheguem ao topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Mas o que exatamente são SEO on e off page e como os profissionais de marketing digital podem usá-los para atender clientes? É exatamente para isso que a discussão de hoje será dedicada, fique por dentro para aprender tudo o que você precisa saber sobre as melhores práticas modernas de SEO.

Noções básicas sobre SEO na página

O SEO na página envolve todas as técnicas no local que você pode empregar para garantir que uma página da Web seja classificada em uma SERP e também pode ajudar a determinar o grau de classificação dessa página. Ele usa o conteúdo e os elementos técnicos para melhorar a qualidade de uma página; portanto, quanto mais SEO você faz na página, mais tráfego você acessa um site e mais relevante será o tráfego.

Existem muitos aspectos técnicos diferentes de uma página da web que podem ser otimizados com o SEO na página e incluem:

  • Tags de título
  • Cabeçalhos
  • Estrutura de URL
  • Texto alternativo para imagens
  • Velocidade do site
  • Links internos
  • Meta descrições
  • Responsividade

Práticas recomendadas técnicas de SEO na página

As tags de título são elementos HTML que você pode usar para designar o nome de uma página da Web e que são exibidos no SERPS como o título do resultado clicável. Cada tag de título deve ser única, descritiva sobre o que é a página, otimizada com uma palavra-chave e com menos de 60 caracteres.

Os títulos são os títulos que você fornece ao seu conteúdo e devem estar no formato H1 para obter os melhores resultados. Os cabeçalhos devem se concentrar em palavras relevantes e descritivas e, embora você possa otimizá-las com palavras-chave, não as preencha. Para dividir o conteúdo, você também pode usar os subtítulos (H2 a H6) seguindo as mesmas práticas recomendadas, mas não repita palavras-chave ou frases ao longo de uma postagem.

A estrutura da URL é importante quando os mecanismos de pesquisa determinam a relevância de uma página em comparação com uma consulta e deve ser descritiva do assunto da página. Você também pode otimizar URLs com palavras-chave, desde que sejam relevantes. Um exemplo de uma boa estrutura de URL seria http : // www . cadarços . com / red – sapatos de camurça (em comparação com www . shoelovers . com / 123456 ).

O texto alternativo ou alternativo fornece aos mecanismos de pesquisa mais informações sobre uma imagem, embora normalmente seja usado para descrever imagens para visitantes da Web que não podem vê-las. Assim, o texto alternativo deve ser específico e descritivo do conteúdo da imagem, com 125 caracteres ou menos, e otimizado com uma palavra-chave ou frase somente se apropriado.

A velocidade de carregamento da página é importante porque as páginas de carregamento lento têm altas taxas de rejeição: 47% das pessoas esperam que um site seja carregado dentro de dois segundos e 40% sai depois das três. Como tal, os mecanismos de pesquisa penalizam as páginas de carregamento lento com uma classificação mais baixa, por isso é importante garantir uma velocidade rápida de carregamento da página.

Os links internos facilitam a navegação do site pelos visitantes, mas também facilitam a compreensão e indexação das páginas pelos mecanismos de pesquisa, o que resultará em uma classificação mais alta. No mínimo, cada página do seu site deve vincular novamente à página de categoria ou subcategoria e à página inicial.

Descrição Meta s são breves, mas vívidas descrições que expandem as tags de título, resumem conteúdo de uma página e dizer os usuários da Internet por que eles deveriam ler o seu conteúdo, em vez de outra pessoa. A meta descrição aparece abaixo do título e do URL e deve ser mantida abaixo de 160 caracteres.

A capacidade de resposta é um elemento de design que garante que sua página seja exibida corretamente em qualquer dispositivo, incluindo dispositivos móveis e computadores. Isso continuará sendo um fator importante, pois mais e mais pessoas em todo o mundo usam dispositivos móveis para pesquisa on-line.

Por fim, uma observação sobre palavras-chave. As palavras-chave são a cola que une sua estratégia de SEO na página porque elas podem ser incorporadas a todos esses elementos técnicos para ajudar os visitantes certos a encontrar você no momento certo. Para serem eficazes, as palavras-chave devem ser pesquisadas e cuidadosamente selecionadas e devem ser trabalhadas no conteúdo de maneira natural e integrada.

SEO na página e o impacto do conteúdo

  • Embora os aspectos técnicos sejam importantes, um dos elementos mais cruciais do SEO na página é o conteúdo, porque é isso que gera tráfego para o seu site.

No entanto, nem todo conteúdo serve, e os usuários da web de hoje procuram conteúdo relevante, interessante, envolvente e informativo que atenda a uma necessidade. Em outras palavras, as pessoas devem querer consumir o conteúdo que você criou, que pode vir de várias formas diferentes, como:

  • Blogs
  • Cópia da página da Web
  • Vídeos
  • Infográficos
  • Podcasts
  • Whitepapers
  • Ebooks
  • Entrevistas
  • Estudos de caso
  • Pesquisa original
  • Rever
  • Artigos instrutivos
  • Testes e postes

No entanto, outro elemento importante sobre o conteúdo que você cria é que outras pessoas devem poder vincular a ele, o que significa evitar conteúdo que exija login, material protegido por direitos autorais e determinadas apresentações de slides.

SEO fora da página e o poder dos links de qualidade

Assim como o preenchimento de palavras-chave costumava ser uma prática aceitável que seguiu o caminho do dodó, também é a prática de comprar ou negociar backlinks com spam em um esforço para aumentar o page rank. Os mecanismos de pesquisa são hábeis em relação a essas práticas há algum tempo, e encher sua página com backlinks irrelevantes fará com que você seja penalizado e não promovido.

Embora os mecanismos de pesquisa levem em conta o número e a qualidade dos seus backlinks (assim como o número de domínios de referência), a qualidade é muito mais importante que a quantidade.

O principal argumento é que, embora os backlinks sejam parte integrante do SEO fora da página, um backlink de qualidade única de um site oficial vale mais que 10 ou até 100 links de baixa qualidade. O desenvolvimento de links nem sempre é a tarefa mais fácil, mas aqui estão quatro estratégias, de acordo com Neil Patel , que você pode usar:

  • Escrever blogs convidados para promover-se como um especialista em seu campo
  • Escreva conteúdo que mencione influenciadores em seu campo, porque postagens como essa são altamente populares
  • Examine os blogs (principalmente os influenciadores) em seu campo em busca de links quebrados e, em seguida, sugira a substituição do link quebrado pelo conteúdo que você escreveu sobre o mesmo assunto
  • Aproveite a popularidade dos infográficos criando muitos deles

Para mais informações sobre como criar conteúdo vinculável, consulte nosso artigo: 4 estratégias vencedoras para escrever conteúdo ao qual outras pessoas vinculam .

Outras práticas recomendadas de SEO fora da página

Embora os backlinks de qualidade sejam a espinha dorsal de uma estratégia de SEO fora da página, existem outras técnicas que você pode usar para aumentar a autoridade do site e incentivar mais links.

Uma é adicionar sua empresa a listagens locais e diretórios da Internet, incluindo coisas como Google Meu Negócio, Yelp, Páginas Amarelas e outras listagens locais. Depois de adicionadas, verifique se todas as informações estão precisas e se seu nome, endereço e número de telefone são consistentes em todas as plataformas.

Outra maneira de se envolver com o SEO fora da página (ao mesmo tempo em que aumenta a confiança e o reconhecimento da marca) é participando de discussões em sites como o Quora e respondendo a perguntas em outros sites de perguntas e respostas, especialmente se você tiver experiência que possa compartilhar com a comunidade.

Uma técnica final de SEO off-page que você pode usar é enviar conteúdo com backlink para vários sites de compartilhamento, incluindo sites de compartilhamento de imagem, áudio e vídeo. Alguns dos mais populares incluem:

  • Vídeo: Vimeo e Dailymotion
  • Áudio: SoundCloud e Podbean
  • Imagem: Flickr, Instagram e Pinterest

As melhores práticas de otimização de mecanismo de pesquisa estão evoluindo o tempo todo, à medida que o comportamento do usuário da web e do consumidor on-line muda, e agora a melhor abordagem para SEO é ter uma estratégia sólida para lidar com elementos dentro e fora da página.

Na página, as principais preocupações são o conteúdo de qualidade e a garantia de que os aspectos técnicos do site foram otimizados para velocidade, eficiência e palavras-chave. Fora da página, o mais importante que você pode fazer é incentivar backlinks de qualidade de sites autorizados, porque isso garantirá que os mecanismos de pesquisa vejam seu site como relevante e importante, e você será recompensado com uma classificação mais alta.

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