O guia para iniciantes do Google Ads

Competir online para conquistar novos clientes é uma perspectiva complicada. Existem muitos profissionais de marketing experientes por aí que conhecem todos os meandros do marketing on-line, facilitando muito a conquista da fatia de mercado que você está lutando para capturar.

Você pode entrar em ação se aprender a usar os mesmos truques que os profissionais. Um desses truques é aprender a usar o Google Ads para envolver efetivamente os clientes e fazê-los pensar em sua empresa.

Aqui estão algumas dicas sobre como você pode tirar proveito do Google AdWords e fazê-lo funcionar a seu favor. 

Campanhas de anúncios pagos do Google

O mundo do PPC é muito confuso e altamente competitivo. É como o eBay usando esteróides, com todo mundo torcendo pela mesma coisa: participação de mercado. Suas campanhas de anúncios do Google permitirão que você concentre seus clientes ideais, combinando segmentação geográfica, palavras-chave, dados demográficos básicos e comportamento do público para vender sua marca, serviços e produtos.

A beleza de toda a idéia é que, com o modelo PPC, você paga apenas quando obtém o resultado desejado, que é um clique no seu anúncio. O Google Ads permite “enganar” o seu caminho para as classificações de pesquisa, mas sem ser antiético.

A única diferença entre sua classificação e a logo abaixo de você é que a sua não é “orgânica”.  

Orgânico versus pago

Orgânico versus pago

Isso nos leva a uma lição crítica do ranking 101, que é a diferença entre um ranking orgânico e um ranking pago. Para chegar ao topo de uma classificação orgânica, você deve ser diligente na criação de seu conteúdo.

É muito trabalhoso e requer bastante tempo investido na criação de idéias para blogs e novos conteúdos.

O crescimento orgânico também é altamente competitivo e exige muito conhecimento de como os mecanismos de pesquisa do Google trabalham em conjunto com os temidos desafios do SEO (otimização de mecanismos de pesquisa). Por outro lado, é a abordagem muito mais fácil, que está pagando pelos anúncios do Google.

Isso permite que você apareça logo acima da classificação orgânica mais alta. No entanto, você ainda precisará obter algum conhecimento sobre a melhor estratégia para se tornar um licitante eficaz, para que possa tirar o máximo proveito dos seus dólares de marketing e alcançar a maioria das pessoas. 

O leilão do AdWords

Assim como o nome indica, o Google AdWords é configurado como um site de lances que força os anunciantes a fazer lances para a posição e o público que desejam alcançar. Você pode definir o número de dólares que deseja pagar por seus lances e o preço de cada clique recebido.

Se você for o lance mais alto para essa meta e posição, seu anúncio será exibido quando alguém fizer uma pesquisa usando suas palavras-chave. O Google sempre buscará o maior lance e, se seu orçamento não estiver tão alto, pode ser um desafio ser classificado.

No entanto, há um fator adicional que fornece outro aspecto: o Google tem tudo a ver com qualidade, mesmo quando se trata de pagar por classificações. Além disso, se você for o lance mais alto, mas o próximo lance mais alto for menor que o seu PPC máximo, será cobrado apenas o preço que o segundo lance mais alto estava disposto a pagar.

Parece confuso e, francamente, pode ser, mas funciona a seu favor quando isso acontece. Muita coisa pode acontecer no processo de lances, mas, claramente, você precisa ter o lance mais alto e o anúncio de melhor qualidade para chegar à posição desejada.

As métricas de qualidade

As métricas de qualidade

Como o Google não está apenas interessado em encontrar o melhor lance, você também deve considerar a qualidade das informações que fornecerá ao consumidor quando ele clicar em seu anúncio / link. Isso significa que o pensamento deve ser colocado em sua página de destino.

O Google deseja ver informações relevantes para suas palavras-chave, pois isso mantém seus clientes satisfeitos. Você também verá mais conversões se estiver enviando seus cliques para uma página que fará com que a visita valha a pena.

Você pode aproveitar todos os cliques fornecendo uma oferta especial, inscrição gratuita em um boletim informativo ou uma oferta especialmente codificada que eles possam usar. Uma conversão não precisa ser uma venda; basta que eles sigam sua chamada à ação e façam o que você deseja que eles façam.

O melhor ROI

Sua estratégia de anúncios do Google deve ter algum tipo de retorno ou, caso contrário, pode não valer o seu investimento. Lembre-se de que os anúncios começarão a custar a você e, quanto mais sucesso for o seu anúncio, mais ele custará.

Portanto, faz sentido ter alguma forma de oferta que seja um incentivo para as pessoas fazerem uma compra. Dessa forma, você verá o melhor ROI (retorno do investimento) possível para o valor do seu anúncio.

A boa notícia é que você também pode definir um orçamento diário que permita controlar seus gastos.

Para criar anúncios do Google que obtenham o melhor ROI, você precisará planejar o seguinte:

  • Despesas
  • Palavras-chave
  • Pesquise seus concorrentes
  • Uma página de destino eficaz
  • Sua campanha
  • Seu anúncio

Planejando seu orçamento

Planejando seu orçamento

Esse subsídio não difere muito de definir qualquer outro orçamento. Você pode determinar quanto deseja fazer um lance para cada clique e quanto está disposto a gastar por dia. Isso ajuda a controlar seu orçamento e evitar gastos excessivos.

Se você não obtiver os resultados desejados, poderá reconsiderar seu lance máximo ou revisitar suas palavras-chave e procurar opções menos competitivas. 

Palavras-chave

Uma das melhores características do Google Adwords é o planejador de palavras-chave gratuito do Google. É uma ferramenta fácil de usar, especialmente se você conhece bem seus clientes. Comece usando os produtos e serviços que você oferece e faça o ajuste fino usando categorias de produtos, se isso funcionar para o seu negócio.

À medida que os resultados chegam, você pode procurar maneiras de reduzir a concorrência e acompanhar a frequência com que essas palavras-chave são pesquisadas mensalmente. O truque é encontrar o menor lance médio, com as maiores pesquisas mensais. 

Concorrência

Concorrência

É lógico ter curiosidade sobre quais palavras-chave a concorrência está usando para colocá-las no topo do ranking. Você pode usar sites como o SEMRush , bem como Spyfu.com . Eles fornecerão informações sobre as palavras-chave que você deseja usar e quantas outras empresas as estão usando. No Spyfu, você poderá encontrar o seguinte:

  • Quantos colegas clientes do Adwords estão usando essas palavras-chave
  • Outras ideias para palavras-chave com bom desempenho em seu nicho
  • Um histórico dos anunciantes e amostras de seus anúncios
  • Você também pode explorar as pessoas que o SERPS está usando no SEMrush

Página de destino

Depois de conseguir que as pessoas cliquem, você não quer decepcionar. É por isso que sua página de destino deve valer a pena. Há dois motivos pelos quais você deseja converter pessoas que acessam sua página de destino. O primeiro é óbvio, pois ajuda a aumentar as vendas.

O segundo não é tão óbvio, e isso é que o Google também gosta de conversões. Portanto, se você estiver convertendo muitas pessoas que clicam em seus anúncios, o Google se lembra disso. Por sua vez, pode ajudar a aumentar sua posição no ranking.

Você pode usar estas dicas para melhorar suas páginas de destino:

  • Projetos simples funcionam melhor. Eles são mais fáceis de ler e carregam mais rapidamente.
  • Crie um título atraente que obtenha uma reação.
  • Declare os fatos o mais transparente possível.
  • Use marcadores para uma leitura mais fácil.
  • Escolha uma imagem atraente e que adicione à sua mensagem.

Aqui estão dois exemplos de links de anúncios feitos corretamente:

  1. Lyft
  2. Codecademy

Você também pode obter alguns conselhos detalhados aqui . 

Sua campanha do AdWords

Sua campanha do AdWords

O AdWords funciona configurando campanhas. Cada campanha permite que você segmente com base no local, nas palavras-chave que você escolheu, nos seus produtos e nas segmentações. Você deve aproveitar os seguintes recursos para impulsionar sua campanha de PPC:

  • Segmentação demográfica: quanto mais finito for seu destino, maiores serão suas chances de conversões. O Adwords permite que você segmente renda, status dos pais, sexo e idade.
  • Clique para ligar: O clique para ligar leva algum tempo para ser configurado, mas permite adicionar extensões de chamada para que as pessoas possam interagir com alguém da sua empresa imediatamente.


Rotação otimizada de anúncios: a rotação de anúncios permite testar vários anúncios para encontrar o melhor para seu público-alvo e KPIs. O Google fará isso por você automaticamente, o que ajuda a criar uma variedade de anúncios. Você pode olhar para trás e determinar quais funcionam melhor e melhorar seu desempenho futuro

Seu anúncio

A criação do seu anúncio usa a mesma premissa das suas páginas de destino. Simples é melhor. Estes são ainda mais curtos e mais doces, porque há menos espaço para comunicar sua mensagem.

O foco em incluir sua proposta de valor exclusivo (UVP), para que os clientes obtenham seus benefícios em uma dose rápida. Em outras palavras, o que você faz melhor do que sua concorrência? O uso de suas palavras-chave em seu anúncio também funciona.

Afinal, é isso que tem as pessoas aqui em primeiro lugar. Você não está tentando ganhar prêmios por criatividade. Você só quer conversões. Um simples apelo à ação “clique aqui” é a etapa final para levá-los à sua página de destino.

Com os modelos de PPC assumindo o jogo de marketing on-line, este guia o ajudará a obter rapidamente conhecimento de tecnologia.

Leave a Reply

pt_PTPortuguese
pt_PTPortuguese